テーマ：「小さな積み重ねの集大成」
good design companyクリエイティブディレクター
佐々木 海 氏Kai Sasaki
- PROFILE
- good design company / creative director1991年生まれ、宮城県出身。2014年琉球大学卒業。大学では法律学を専攻。同年、東京デザインプレックス研究所にてデザインを学ぶ（デジタルコミュニケーションデザイン総合コース及びソーシャルデザインラボ（現フューチャーデザインラボ）に所属）。2016年4月good design company 入社。主な担当に、三井不動産、パナソニック株式会社、にしき食品「NISHIKIYA KITCHEN」、木村屋總本店、ロック・フィールド、菓匠三全、漆琳堂ほか。東京デザインプレックス研究所プレックスプログラム登壇。
第1部：講義「小さな積み重ねの集大成」
講義1
今回のプレックスプログラムは、東京デザインプレックス研究所修了生であり、good design companyのクリエイティブディレクターとして活躍されている佐々木海さんにお越しいただきました。企業やブランドの魅力を見つけ出し、コンセプト設計からデザイン制作まで幅広く手掛ける佐々木さん。講義では、ブランディングデザインの考え方や仕事の進め方、リサーチの重要性について、実際の事例を交えながらお話しいただきました。
講義2
講義冒頭では、good design companyのブランディングデザインについてお話がありました。佐々木さんは、good design companyが大切にしている考え方として、「ブランディングデザインとは、企業やブランドの持つ魅力（らしさ）を見つけ、世界観を作り上げていくこと」と語ります。そのためには、事業内容だけでなく、経営者の想いや企業の未来の姿を考慮しながら、それぞれの企業に合った提案をしていくことが重要だと言います。リブランディングを手掛けた『NISHIKIYA KITCHEN』の事例も交えながら、世界観をどのように設計していくのかについて紹介されました。
講義3
続いての話題は、デザインのワークフローについて。佐々木さんは、デザインの依頼を受けてから行う視察・リサーチ、クライアント研究、企画設計、メディア戦略と続く流れの中で、視察・リサーチを特に重視しています。その市場や競合だけでなく、土地の風土や歴史、企業の社史まで調査し、その企業ならではの魅力や強みを探るそうです。10〜20年後も強みであり続ける要素を見つけることが重要で、リサーチで見つけた価値はデザインのコンセプトや土台になるため、「デザインと同じくらい、あるいはそれ以上に大切」と語られました。
講義4
佐々木さんは、AIやインターネットで手軽に情報を得られる時代だからこそ、本や実物に触れて学ぶことも大切にされています。「僕自身、古書店や大型書店に足を運ぶことは多いですね。それでもリサーチが足りないと感じた時には、美術館に問い合わせたり、大学の先生など専門家に話を伺ったりすることもあります。」また、「最初からPC上だけで考えを進めず、視点を限定しないことが大事」と話し、現地へ足を運ぶことや、紙の上で考えを整理すること、時には異なる領域にも目を向けることが、新たな発見や視点につながると話します。
講義5
『木村屋總本店』のブランディング事例では、日本でいち早く「あんぱん」を世に出し、パン文化を広めてきた木村屋總本店が、これからどのようなブランドであるべきかを考えるため、社史を読み解くことからはじめ、徹底的に調査したと語る佐々木さん。そのリサーチを通して、あんぱんが生まれた時代と、日本に活字文化が広がっていった時代とのつながりに着目し、ロゴマークのデザインへと発展させていったといいます。講義では、当時参照していた資料や検証の過程も交えながら、リサーチがどのようにデザインへ結びついていくのかが紹介されました。
講義6
さらに、デザインの伝え方についても、意識して工夫していると話します。企画書やプレゼンテーションは、リサーチや検討内容の集大成であり、「このデザインはどのように作られたのか」を伝える大切な機会だと言います。そのため、柔らかく情緒的な表現を選んだり、あえてかしこまった表現を選んだりと、言葉選びにもこだわっているそうです。「日頃本を読みながら、この言葉きれいだなと思ったものをメモして蓄積しています（笑）。こういったメモもデザインの一つです」と語り、資料づくりに対する考え方についても紹介されました。
第2部：質疑応答
質疑応答1
講義後半は、学生たちからの質問に対し、佐々木さんは学生時代の経験を振り返りながら答えてくださいました。「Q. 美術系ではなく一般大学出身でデザイナーになり、ぶつかった壁はありますか？ また、どう乗り越えましたか？」「A. 自分は一般大学出身なので、絵を描いたり、ビジュアルから何かを読み取ったりする力は、デザインを学んできた方に比べると十分ではないと感じることがあります。だからこそ、とにかく言葉にしてみたり、ときに上手い下手にかかわらず、ラフにしてみることを意識しています。イメージを伝えるときも、言葉だけでなく、できるだけ絵にして共有するようにしています。」
質疑応答2
「Q. デザイン未経験で不安です。勉強するコツは？」「A. 最初はデザイン業界についてほとんど知識がなかったので、まずは自分が何を好きだと感じるのかを知るところから始めました。デザイナーの方のリストを作ったり、業界について調べたりしながら、良いと思う点や違和感を覚える点をリスト化して調べていました。」「Q. クライアントとの話し合いの中で、難しさを感じることは何ですか？」「A. 扱うジャンルが幅広いことで、情報量の多さに難しさを感じることもあります。しかし、ただ、デザインは物事を整理する仕事でもあると思っているので、ヒアリングや対話を重ねながら要望を整理し、それを社内にも分かりやすく共有できるよう心掛けています。」佐々木さん、貴重なお話をありがとうございました。
