佐々木さんが考える「往復」とは、プロダクトデザインとグラフィックデザインなど、異なる分野を横断すること。また、会社と個人といった異なる立場を行き来しながら考えることも「往復」の一つだといいます。実際に、金井あきさんとのユニット活動では、それぞれが制作した案を見せ合い、データを往復させながら制作を進めています。「これはいいね」「これは既視感があるからやめよう」と意見を交わしながら進めることで、自分一人では気づけなかった視点を取り入れられるだけでなく、自身のデザインを判断することにも迷いがなくなったと佐々木さんは話します。

続いての話題は、コクヨ創業120周年を機に行ったCIリニューアルの事例についてです。この背景には、顧客にコクヨに対する認識を変えてもらう「パーセプションチェンジ」という狙いがありました。「ロゴデザインは、コクヨという人格を保ちながら、“少し新しくすること”を重視しました。過去の要素を見直しながら、頭文字のKKYの等間隔な構造やパターン展開の考え方を取り入れ、それらを活かすようにデザインしました」と佐々木さん。また、シンプルでありながら多様な展開ができることも意識し、「コクヨらしさ」と「新しさ」を往復しながら、デザインを形にしていったと話されました。

後半は、「FOUND GRAPHICS」と題したワークショップが行われました。佐々木さんは、「海外のホームセンターのECサイトを見て、商品の色・形・レイアウトなどを純粋にグラフィックとして捉えてみてください。そこから面白いと感じるものやディテールを探しましょう。“自分の引き出しにはない、でも何か気になる要素”を発見することが目的です！」と説明。見慣れないものの中にある「気になる」を発見することで、自分の引き出しが増えていくと話されました。学生たちはそれぞれ商品ページを閲覧し、気になった画像を収集しながら、その面白さについて考えます。

最後に、佐々木さんから総評をいただきました。「今まで知らなかったことを知ったり、いろいろなデザインに出逢ったりして、それを面白いなと思う瞬間が結構好きで。気づきや出会いを面白がれることは、デザイナーにとってすごく大事なんじゃないかなと思います。」異なる領域や立場を行き来し、迷いや発見を楽しむことで広がっていくデザインの可能性。佐々木さんの言葉から、日常の中の「気になる」を大切にし、自分なりの視点を育てていくことの大切さを学ぶプログラムとなりました。