会社設立前に在籍していた電通で、2007年に行われたインターンシップ募集のために制作されたツールを使い「広告の本質」である「表現を世の中に出すこと」の難しさを説きます。「僕らの仕事には正解がありません。大事な時間を割いてもらうために、どんな魅力的な言葉やビジュアルで人がふりむいてくれるのか、これが一番難しいコミュニケーションを考えるということです。好きな子にちょっと振りむいてもらう行為に似ているかもしれないですね」と学生にも分かりやすい、噛み砕いた表現で丁寧に説明していました。

「記憶に残る広告」を作るとき、「コミュニケーションを変えて、コミュニケーションをデザインする」ものが一番の近道と言います。自身が手掛けた、日本の匿名性を利用した「ホンダ」のキャンペーンやUKの「ユニクロ」でSNSを利用し行われたセールキャンペーンにおいても、「召集させる方法をひとつ変える」ことによって、「認知」に繋げることがポイントだそうです。「世の中はどういうふうにコミュニケーションをとるのか想像して作ることは、爆発的な「広告効果」を得られる可能性を秘めています」と熱心に語りかけていました。

約40分という短い時間の中で、それぞれのグループが思考を凝らします。「些細な困ったことをプラスに変えるコミュニケーションなら」や「いつもの行動を、SNSを使って共有してみたら」などと、「コミュニケーション」を大事にしたアイデアやイメージを交換。ネット検索やグループで共有した情報を基に、膨らませたイメージを実際の会議のようなディスカッションで、より良いアイデアへとブラッシュアップしていきます。

限られた短い時間の中、あまり見たことがないアイデアでも現実的にテーマに落とし込んだ学生たちにメッセージをいただきました。「みなさんが何かを表現する仕事に就いたら、どこかで繋がるといいなと思います。僕の仕事は広告の側面が多いように見えますが、表現して世の中に出していくというのは、おおまかに同じだと思っています。ちょっと見た目が違うものではなく、根本から発想や視点を変えるという考え方は、どの仕事でも有効な考え方です。そういう面白いものがもっと出てくるといいなと思います。」と締めくくっていただきました。