「デザイナーはデザインをする人ではなくコミュニケーションをつくる人です」と力強く宣言する徳田さん。ご自身が美大出身でつくることが目的になりがちだった経験から、コミュニケーションを目的とする重要性を痛感したと話されます。今回はそんなデザインについて、徳田さんなりの考えや思いをまとめてきていただきました。「テクニカルなことよりも思考法が割と特殊だと思うので、是非参考にしてみてください。」

続いての話題はオランダでの勤務経験から得たアートディレクターの位置づけについて。「グラフィックデザイナーは自分の表現スタイルでデザインをしますが、アートディレクターはあらゆる表現技法を駆使してチームでデザインする際の指揮者のような存在です」と徳田さん。ものごとをわかりやすく整理してシンプルにまとめ、視覚言語力を駆使しながら市場や社会をよりよくしていくこと。それこそがアートディレクターの果たす役割だといいます。

「大自然からいただく美味しい水から、自然環境を守る、または自然環境の負担を軽減する水へとコンセプトを変更しました」と徳田さん。「選んで、飲んで、絞って、それだけで世界を変える水」という新しい価値を実現させたのです。そしていろはすは、見事発売から97日間で飲料ブランド史上最速の1億本突破という快挙を成し遂げました。続いての例は、「野沢温泉蒸留所」のプロジェクト。世界的に知られている野沢温泉村の魅力を、クラフトジンというプロダクトを通じてさらに広く伝えたいという依頼でした。

最後に質問タイムまで設けて下さり、とても有意義な時間となった今回の講演。「デザイナーが単なる形をつくる人ではなく、コミュニケーションをつくり、社会にポジティブな変化をもたらす存在であることを理解してほしいと思います。表面的な美しさだけでなく、物事の本質的な意味や価値を深く考察し、それをシンプルかつ魅力的な形で表現する能力が求められます。また、固定観念にとらわれず、常に問い直し、仮説を立て、体験から学び続ける姿勢が、創造的なアイデアを生み出す鍵となるのです。是非これから頑張っていってほしいと思います。」徳田さん、ありがとうございました！