2005年に博報堂に入社し、さまざまな企業の広告キャンペーンやブランディング、ネーミングを手がけてきた小藥さん。そしてその後、独立した小藥さんは2014年コミュニケーションファクトリー「meet & meet」を立ち上げます。現在もコピーライターとして活躍されている小藥さんですが、近年SNSの発達により、誰でも気軽に言葉を表現できる時代になってきてしまい、コピーライターは存在を問われてきているといいます。とはいえ言葉は必要だという小藥さん。そんな時代だからこそ、言葉による「自己紹介」、「何者」の細分化がより重要になってきていると解説します。

また最後に小藥さんがコピーを書く上で大事にしている事をご教授していただきました。１、嘘をつかない。自分が思ってもいないことを書いても思いをもって人に説明できない。２、自ら楽しむ気持ち。自分から楽しむ気持ちをもたないことには伝わっていくものが伝わっていかない。３、本当に言いたいことは何かを見つけること。４、「価値」×「価値」を考える。一方通行の言葉ではいけない。５、自分の美意識を信じて書く。今回の講義を通して小藥さんの言葉の術を学び取った皆さん。非常に参考になったのではないでしょうか。

いよいよ発表の時間となりました。「大切のラッピング」、「別縁で保存」など、おもしろいアイデアが飛び交います。中でも小藥さんを魅了した「額縁ホスト～どんなブスでもこっち来い～」というキャッチコピー。絵や写真を美しくみせたり、かっこよくみせたりと額縁本来がもつ価値をユニークかつキャッチーに表現していると好評価でした。また今回はもう一つ皆さんに挑戦してもらいます。続いてのお題は「入りたくなる、入れたくなるような小学校のコピーを考えてください。」です。一つ目の発表を踏まえて、よりココロとビジネスを動かすようなコピーを生み出すことができるのでしょうか。

最後に小藥さんから総評です。「コピーライターって何かうまいことや面白いことを一行で表す仕事と誤解されてしまっている部分もあると思うけれど、今回の講義を通して、少しでもコピーライターという職業に興味をもったりしてくれたら嬉しいです。それと同時に言葉を書くという事は別に広告の仕事だけじゃなく、日常の色んな場面で大切なスキルだと思うので、今日の僕のお話が皆さんの今後に何か役に立ってくれたら幸いです。今日はありがとうございました。」