今回のプレックスプログラムは初の登壇となるアートディレクターの木住野彰悟さんです。皆さんが一度は目にしたことのあるデザインを数多く手掛けており、その活躍の場は多岐に広がっています。今回はそんな木住野さんのお仕事であるアートディレクションについて、そしてブランディングの中心となるVI（ヴィジュアルアイデンティティ）についても詳しくお話ししていただきます。

続いての話題はVIへ。前述のとおり、VIとはヴィジュアルアイデンティティの略語で、一般的には企業のコンセプトやブランドをヴィジュアルで表現した全てを指し、ブランディングをする上で非常に重要なデザインの要素であると木住野さんは言います。そんなVIについて、実際に木住野さんが手がけたお仕事を例にお話していただきました。まずは、JAマインズ多摩支店のVIについて。20周年というタイミングで建て替える支店の建築に伴うサイン計画を依頼されたのですが、ヒアリングをしていくとサイン自体の提案の様々な問題点が見つかったと言います。そこで木住野さんは、VIでその問題点を解決しようを考え、見事JAマインズ全体のブランディングを成功させます。

後半はワークショップです。今回のテーマは「三重県伊勢にある「ゑびや」のVI計画」。伊勢は神宮参りをした人が地元の人々に神宮で受け取った「みやけ」を配ったことで、土産文化の発祥の地とも言われています。「ゑびや」はその地に100年以上の歴史を持つ、食堂兼お土産店です。今回はその「ゑびや」のロゴやデザインツールのリニューアル案を幾つか考え、デザインしていきます。前半の木住野さんのお話を参考にして、新たな「伊勢」と「ゑびや」を伝えるVIを生み出すことができるのでしょうか。

続いての発表は、ゑびやの3つの要素、伊勢神宮・おもてなし・お食事処をイメージしたアイデア。『こだわりの味を心のおもてなしで提供する』をコンセプトに考えられたロゴやVIに、木住野さんからもお褒めの言葉をいただきました。他にも、お土産を家に持って帰った時に機能するように作り込まれたVI案や、お食事処とお土産屋を線画を用いてシンプルなディティールにこだわり表現したロゴで、VI展開しやすくしたアイデアなど木住野さんも目を引くような発表が次々と行われました。このワークショップを通してブランディングデザインについて、とてもいい勉強になったのではないでしょうか。